Namen promocijske kampanje je komuniciranje in informiranje javnosti z namenom celostne predstavitve pravic iz naslova dolgotrajne oskrbe ter zagotavljanja čim večje obveščenosti potencialnih upravičencev in splošne javnosti o sistemu dolgotrajne oskrbe v Republiki Sloveniji. Podrobnejša specifikacija naročila je razvidna iz dokumenta Storitve in aktivnosti.